SEO Analizi Nasıl Yapılır? Adım Adım Site Denetimi

Bu yazıda:

• SEO analizinin tanımı ve bir araç puanından farkı
• Başlamadan önce gereken erişimler ve araçlar
• Yedi adımda site denetimi
• Bulguları etki ve efora göre önceliklendirme tablosu
• Analizin ne sıklıkla tekrarlanacağı ve sık yapılan hatalar

SEO analizi nedir?

SEO analizi, bir sitenin arama motorlarında neden şu anki kadar görünür olduğunu ve görünürlüğü artırmak için neyin, hangi sırayla düzeltilmesi gerektiğini veriyle ortaya koyan denetimdir. Çıktısı bir puan değil, önceliklendirilmiş bir iş listesidir.

Çevrim içi araçların verdiği “SEO puanı 78/100” türü sonuçlar analiz değildir. Bu araçlar tek bir sayfanın yüzeyine bakar; sitenin indeksleme durumunu, hangi sorguda hangi sayfanın gösterildiğini ve rakiplerle aradaki farkı göremez. Gerçek bir analiz sitenin kendi verisiyle, yani Search Console ve GA4 ile başlar.

Başlamadan önce ne gerekir?

Analize başlamadan önce şu erişimlerin ve araçların hazır olması gerekir:

• Google Search Console erişimi: sorgu, sayfa ve indeksleme verisi için.
• GA4 erişimi: organik trafiğin işe etkisini görmek için.
• Bir tarama aracı: Ben Screaming Frog kullanıyorum; site büyüdükçe taramanın ayarları da önem kazanır.
• Bir rakip ve bağlantı aracı: Semrush ya da Ahrefs.
• Bir tablo: Bulguların tek yerde toplanacağı bir Google Sheets dosyası.

Erişimler sizin hesaplarınız üzerinden verilmelidir; dışarıdan biri için açılan yeni bir mülk, çalışma bittiğinde veriyi de birlikte götürür.

1. adım: Ölçümlemeyi kontrol edin

Analiz ölçümlemeyle başlar, çünkü yanlış veriyle yapılan analiz yanlış önceliklere götürür. İlk olarak Search Console mülkünün doğru kurulduğuna bakın. Alan adı mülkü, sitenin http, https, www ve alt alan adı sürümlerinin tamamını tek yerde toplar.

GA4 tarafında üç şeyi kontrol edin: izleme kodu tüm sayfalarda çalışıyor mu, form gönderimi ve satın alma gibi temel olaylar tanımlı mı, organik arama kanalının verisi Search Console tıklamalarıyla kabaca örtüşüyor mu? Büyük bir fark varsa çerez onayı kurulumu, eksik etiket ya da yanlış kanal gruplaması gibi bir nedeni vardır ve önce o çözülmelidir.

2. adım: Siteyi tarayın

Tarama, sitenizi bir arama motoru botunun gördüğü gibi görmenizi sağlar. Screaming Frog'da siteyi taradıktan sonra şu başlıklara sırayla bakın:

• Yanıt kodları: 4xx ve 5xx veren sayfalar, iç bağlantılardaki 3xx yönlendirmeler ve yönlendirme zincirleri.
• Sayfa başlıkları ve meta açıklamalar: Eksik, yinelenen ya da çok uzun olanlar.
• H1: Eksik ya da aynı sayfada birden fazla kullanılanlar.
• Canonical: Kendi dışında bir adresi gösteren ya da hiç canonical içermeyen sayfalar.
• Yönergeler: noindex taşıyan sayfalar ve bunların gerçekten indeks dışı kalması gerekip gerekmediği.
• Tarama derinliği: Ana sayfadan dört ve daha fazla tıklama uzaklıktaki önemli sayfalar.

Tarama verisinin yanında sayfa deneyimine de bakın. Search Console'daki Core Web Vitals raporu, gerçek kullanıcı verisine göre hangi adres gruplarının “zayıf” ya da “iyileştirilmesi gerekiyor” durumunda olduğunu gösterir. Tek tek sayfalar için PageSpeed Insights hem saha verisini hem de laboratuvar testini verir. Burada amaç yüz üzerinden yüz almak değil, şablon düzeyindeki belirgin sorunları bulmaktır: boyutlandırılmamış görseller, geç yüklenen ana görsel, etkileşimi geciktiren üçüncü taraf betikleri. Bir şablondaki sorun o şablonu kullanan bütün sayfaları etkilediği için bulguyu sayfa değil şablon bazında yazın.

Sitede içerik JavaScript ile yükleniyorsa taramayı JavaScript işleme açıkken tekrar edin ve iki sonucu karşılaştırın. Ham HTML'de görünmeyen bağlantılar ve metinler ayrı bir bulgu başlığıdır. Bu adımın ayrıntılı kapsamı teknik SEO sayfasında yer alıyor.

3. adım: İndeksleme durumuna bakın

Tarama size sitede ne olduğunu, Search Console ise Google'ın bunun ne kadarını indekslediğini gösterir. Sayfa indeksleme raporunda indekslenmeyen sayfaların nedenlerine tek tek bakın. Tarandığı hâlde indekslenmeyen sayfalar ile standart (canonical) sayfası belirtilmemiş kopyalar en çok bilgi veren nedenlerdir.

Ardından site haritasını kontrol edin. Site haritasında yalnızca indekslenmesini istediğiniz, 200 yanıt veren ve canonical'ı kendisi olan adresler bulunmalıdır. Son olarak robots.txt dosyasının önemli dizinleri ya da CSS ve JavaScript dosyalarını engellemediğini doğrulayın.

Bu adımda sık karşılaşılan bir tablo şudur: sitede taranan adres sayısı, indekslenmesi istenen sayfa sayısının çok üzerindedir. Aradaki fark çoğunlukla filtre, sıralama ve arama parametrelerinden gelir ve tarama bütçesinin boşa harcandığını gösterir.

4. adım: İçerik ve sorgu eşleşmesini çıkarın

Bu adım analizin en çok fırsat çıkaran kısmıdır. Search Console performans raporundan son on altı ayın sorgu ve sayfa verisini dışa aktarın ve her önemli sorgu için üç soruya yanıt arayın:

1. Bu sorguda hangi sayfamız gösteriliyor ve bu doğru sayfa mı?
2. Aynı sorguda birden fazla sayfamız gösterim alıyor mu?
3. Gösterimi yüksek ama ortalama konumu 8 ile 20 arasında kalan sorgular hangileri?

Üçüncü grup, en hızlı karşılık veren iyileştirme adaylarıdır: sayfa zaten ilgili bulunmuş, yalnızca yeterince iyi değildir. Sorguları gruplayıp sayfalara eşlemenin yöntemini anahtar kelime analizi yazısında anlattım. Büyük sorgu listelerinde markalı ve markasız sorguları ayırmak için Search Console'un regex filtresi işinizi hızlandırır.

Eşlemenin sonunda iki liste elde edilir: iyileştirilecek mevcut sayfalar ve sitede karşılığı hiç olmayan sorgular, yani içerik boşlukları. Rakiplerin sıralandığı ama sizin hiç görünmediğiniz sorguları Semrush ya da Ahrefs'in anahtar kelime boşluğu raporundan alabilirsiniz.

5. adım: İç bağlantı yapısını inceleyin

İç bağlantılar, hangi sayfanın önemli olduğunu arama motoruna anlatmanın en doğrudan yoludur. Tarama verisinde her sayfanın aldığı iç bağlantı sayısına bakın ve şu üç durumu işaretleyin:

• Yetim sayfalar: Site haritasında olan ama hiçbir sayfadan bağlantı almayan adresler.
• Yanlış ağırlık: Gizlilik politikası gibi sayfalar yüzlerce bağlantı alırken gelir getiren hizmet ya da kategori sayfalarının birkaç bağlantıyla kalması.
• Anlamsız çapa metinleri: “Tıklayın”, “devamı” gibi hedef sayfa hakkında hiçbir şey söylemeyen bağlantı metinleri.

Düzeltme çoğu zaman yeni içerik gerektirmez. Mevcut blog yazılarından ilgili hizmet sayfalarına, bağlam içinden ve açıklayıcı bir çapa metniyle bağlantı vermek yeterlidir.

6. adım: Otoriteyi rakiplerle karşılaştırın

Teknik zemin ve içerik iyi olduğu hâlde rekabetçi sorgularda ilerleme yoksa fark çoğu zaman otoritededir. Semrush ya da Ahrefs'te sitenize bağlantı veren alan adlarını, hedef sorgularda ilk sayfada yer alan üç ya da dört rakiple karşılaştırın.

Bakılacak şey toplam sayı değil, niteliktir: bağlantılar konuyla ilgili gerçek sitelerden mi geliyor, çapa metinleri doğal mı, rakiplere bağlantı verip size vermeyen siteler hangileri? Spam görünen bağlantılar için panik yapmaya gerek yoktur; Google bunların büyük kısmını kendisi yok sayar. Bağlantı kazanma yöntemlerini backlink nasıl alınır yazısında bulabilirsiniz.

7. adım: Bulguları önceliklendirin

Bir denetimden onlarca bulgu çıkar ve hepsini aynı anda yapmak mümkün değildir. Her bulguya iki değer verin: beklenen etki ve gereken efor. Yüksek etkili ve düşük eforlu işler listenin başına gelir.

Aşağıdaki tablo yöntemi göstermek için hazırlanmış kurgusal bir örnektir:

Bulgu	Etkilenen sayfa	Etki	Efor	Öncelik	Sorumlu
Kategori sayfalarında yanlış canonical	Tüm kategoriler	Yüksek	Düşük	1	Geliştirici
Konumu 8 ile 20 arasındaki sorgularda başlık ve içerik iyileştirmesi	12 sayfa	Yüksek	Orta	2	İçerik
Hizmet sayfalarına blogdan iç bağlantı eksik	6 sayfa	Orta	Düşük	3	İçerik
Filtre parametreleri taranıyor	Binlerce adres	Orta	Orta	4	Geliştirici
Karşılığı olmayan sorgular için yeni sayfalar	8 yeni sayfa	Yüksek	Yüksek	5	İçerik
Meta açıklaması eksik sayfalar	40 sayfa	Düşük	Düşük	6	İçerik

Her satırın bir sorumlusu ve mümkünse bir tarihi olmalıdır. Sahibi olmayan bulgu canlıya çıkmaz ve SEO çalışmasının sonuç vermemesinin en yaygın nedeni de budur. Ben bu listeyi bir SEO hizmeti kapsamında 90 günlük yol haritasına çeviriyorum.

SEO analizi ne sıklıkla yapılır?

Tam kapsamlı analiz yılda bir kez ve her büyük değişiklikten önce yapılır: site taşıma, yeniden tasarım, altyapı değişikliği. Arada aylık olarak Search Console'daki indeksleme raporuna ve kazanan ile kaybeden sayfalara bakmak, üç ayda bir de siteyi yeniden taramak yeterlidir.

Sık yapılan hatalar

• Araç puanını analiz sanmak. Puan, neyin neden önemli olduğunu söylemez.
• Her uyarıyı sorun saymak. Tarama araçları yüzlerce uyarı üretir; çoğu sitenin görünürlüğünü etkilemez. Eksik meta açıklaması ile yanlış canonical aynı ağırlıkta değildir.
• Ölçümlemeyi atlamak. Dönüşüm verisi olmadan hangi sayfanın değerli olduğu bilinemez.
• Bulguları önceliklendirmeden teslim etmek. Seksen maddelik sırasız liste, ekibi harekete geçirmez.
• Analizi bir kez yapıp bırakmak. Site değiştikçe bulgular da değişir.

Sık sorulan sorular

Ücretsiz araçlarla SEO analizi yapılabilir mi?

Büyük ölçüde evet. Search Console ve GA4 ücretsizdir ve analizin en değerli verisini sağlar. Screaming Frog'un ücretsiz sürümü sınırlı sayıda adres tarar ve küçük siteler için yeterlidir. Rakip ve bağlantı karşılaştırması için ücretli bir araca ihtiyaç duyulur.

SEO analizi ne kadar sürer?

Sitenin büyüklüğüne bağlıdır. Birkaç yüz sayfalık bir sitede tarama, veri incelemesi ve raporlama birkaç iş günü alır. On binlerce ürünü olan bir e-ticaret sitesinde yalnızca taramanın ve şablon bazlı incelemenin kendisi bundan uzun sürebilir.

SEO analizi ile teknik SEO denetimi aynı şey mi?

Hayır. Teknik denetim bu yazıdaki ikinci ve üçüncü adımı, kısmen de beşinci adımı kapsar. SEO analizi bunlara ölçümlemeyi, içerik ve sorgu eşleşmesini, otorite karşılaştırmasını ve önceliklendirmeyi ekler.

Analizi kendim mi yapmalıyım, yoksa bir uzmana mı yaptırmalıyım?

Küçük bir sitede bu adımları kendiniz uygulayabilirsiniz. İşi öğrenmek istiyorsanız Search Console, Screaming Frog ve Looker Studio'nun uygulamalı işlendiği SEO eğitimi bu denetimi kendi sitenizde yapabilecek hâle gelmenizi hedefler. Site büyükse ya da karar riskliyse dışarıdan bir göz daha hızlı sonuç verir.

Tek seferlik bir denetime ihtiyacınız varsa teknik SEO denetimi 5.000 TL + KDV'den başlar. Analizin ardından uygulamanın da yürütülmesini isterseniz SEO hizmeti sayfasına bakabilirsiniz.

Kaynaklar

1. Google Search Central: Arama motoru optimizasyonu (SEO) başlangıç kılavuzu
2. Search Console Yardım: Sayfa dizine ekleme raporu
3. Google Search Central: robots.txt dosyasına giriş
4. Google Search Central: Yinelenen URL'leri birleştirme ve standart URL belirtme
5. Google Search Central: Bağlantılarınızı taranabilir hâle getirme